Cuộc cách mạng làm đẹp xanh: Mỹ phẩm bền vững có đang thực sự lên ngôi?

Trong những năm gần đây, thị trường làm đẹp đang chứng kiến những thay đổi rõ rệt trong xu hướng tiêu dùng. Sự xuất hiện ngày càng nhiều của các từ khoá “clean beauty”, “green beauty”, “sustainable beauty”, “vegan”, “cruelty-free” hay “zero-waste beauty” phản ánh nhu cầu của thị trường đối với mỹ phẩm tự nhiên. Xu hướng này không chỉ mở ra cơ hội cho các thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên tiếp cận tệp khách hàng tiềm năng, mà còng đặt ra thách thức cho các nhãn hàng trong việc xây dựng thương hiệu, gia tăng khả năng cạnh tranh.

Sự trỗi dậy của sản phẩm làm đẹp từ tự nhiên đã thúc đẩy xu hướng tiêu dùng mới, mang đến cả cơ hội lẫn thách thức cho doanh nghiệp.
Ảnh: Vietbeauty & Cosmobeauté 2024

Những năm gần đây, phong trào zero waste (không rác thải) đang dần trở thành phong cách sống được nhiều người lựa chọn, vì những lợi ích thiết thực đối với môi trường. Phong cách này đặc biệt được hưởng ứng mạnh mẽ bởi thế hệ Gen Z – những người tin rằng duy trì phong cách sống bền vững, đề cao tính trách nhiệm với môi trường và tìm kiếm những sản phẩm có vòng đời thân thiện với hệ sinh thái sẽ giúp cải thiện chất lượng cuộc sống. Trong lĩnh vực làm đẹp, xu hướng này thể hiện rõ qua sự phổ biến của trào lưu tái sử dụng bao bì (refill), quy trình sản xuất tiết kiệm nước, hạn chế nhựa dùng một lần, hay bao bì tối giản nhưng vẫn đảm bảo chất lượng.

Nhiều thương hiệu lớn như L’Oréal hay Unilever đã triển khai các chiến dịch sản xuất xanh, ứng dụng công nghệ tái chế và cải tiến quy trình nhằm giảm thiểu lượng rác thải trong toàn bộ vòng đời sản phẩm. Đi đầu có thể kể đến chiến dịch“Love Beauty and Planet” của Unilever. Chiến dịch này nhấn mạnh vào bảo vệ môi trường bằng cách ứng dụng “công nghệ xả nhanh” giúp tiết kiệm nước và loại bỏ Paraben, nhằm đáp ứng nhu cầu sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên, xoay quanh các hoạt động về bao bì tái sử dụng và hỗ trợ cộng đồng khác. Ngoài ra, trong chiến dịch “Giảm thiểu Nhựa Nguyên sinh” -“Reducing Virgin Plastic Packaging”, L’Oréal cũng hướng đến giảm nhựa nguyên sinh trong bao bì, với mục tiêu đến 2030, 100% bao bì nhựa có thể tái chế, tái sử dụng hoặc phân hủy sinh học.

Bên cạnh đó, mỹ phẩm hữu cơ (organic beauty) cũng đang phát triển mạnh mẽ, tập trung vào nguồn nguyên liệu có chứng nhận hữu cơ, không chứa hóa chất tổng hợp, paraben hay các thành phần từ dầu khoáng. Khác với sản phẩm có nguồn gốc thiên nhiên (natural beauty), mỹ phẩm hữu cơ phải đáp ứng các tiêu chuẩn nghiêm ngặt về canh tác, chế biến và chứng nhận như USDA Organic hay Ecocert. Điều này đồng nghĩa với việc không phải tất cả các thành phần thiên nhiên đều được xem là hữu cơ, mà cần đảm bảo không có dư lượng bất kỳ chất phụ gia nhân tạo nào trong quá trình sản xuất.

Dù xuất phát từ hai khía cạnh khác nhau – “zero waste” tập trung vào giảm thiểu tác động môi trường từ sản xuất đến tiêu dùng, còn “organic beauty” đảm bảo độ an toàn và tinh khiết của nguyên liệu – nhưng cả hai đều phản ánh một xu hướng chung: người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến tính bền vững, minh bạch trong nguồn gốc sản phẩm và trách nhiệm xã hội của thương hiệu. Các doanh nghiệp mỹ phẩm Việt không chỉ cần đầu tư vào chất lượng sản phẩm mà còn phải xây dựng chuỗi cung ứng bền vững, đáp ứng kỳ vọng của người tiêu dùng về cả thành phần lẫn bao bì, từ đó tạo lợi thế cạnh tranh trên thị trường.

Hội thảo chuyên đề tại Vietbeauty & Cosmobeauté Vietnam 2024 thảo luận về đổi mới bền vững và xu hướng mỹ phẩm xanh.
Ảnh: Vietbeauty & Cosmobeauté 2024

Theo các khảo sát về nhu cầu tại thị trường Việt Nam, các sản phẩm được dán nhãn “xanh” luôn được phần lớn người tiêu dùng tin tưởng và lựa chọn. Theo số liệu được công bố của Nielsen (2024), 60% khách hàng có thái độ tích cực khi được hỏi về sản phẩm “xanh”, trong khi 55% lựa chọn sản phẩm mua các sản phẩm trên dựa trên các tiêu chí như quy trình sản xuất bền vững, thành phần tự nhiên và mức độ thân thiện với môi trường. Dữ liệu từ Bộ Công Thương (2023) cho thấy, 72% người tiêu dùng Việt Nam sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các các sản phẩm thân thiện với môi trường, phản ánh nhu cầu gia tăng rõ rệt trong phân khúc này.

Để đáp ứng xu hướng phát triển bền vững, nhiều doanh nghiệp mỹ phẩm đã tập trung vào việc mở rộng dòng sản phẩm thuần chay. Một số thương hiệu thậm chí đưa thông điệp “xanh” trở thành giá trị cốt lõi, nhằm lan tỏa nhận thức tích cực về môi trường. Chẳng hạn, thương hiệu Cocoon tại Việt Nam đã ghi dấu ấn với các dòng sản phẩm thuần chay sử dụng nguyên liệu thiên nhiên quen thuộc như cà phê Đắk Lắk trong tẩy tế bào chết, bí đao trong dưỡng da hay hoa hồng Tây Bắc trong toner. Việc khai thác nguồn nguyên liệu địa phương không chỉ giúp sản phẩm thân thiện với làn da mà còn góp phần thúc đẩy phát triển nông nghiệp bền vững.

Các sản phẩm chiết xuất thiên nhiên được trưng bày tại triển lãm thể hiện cam kết của doanh nghiệp với xu hướng mỹ phẩm thuần chay và phát triển bền vững.
Ảnh: Vietbeauty & Cosmobeauté 2024

Mặc dù ngày càng được ưa chuộng, sản xuất mỹ phẩm hữu cơ vẫn phải đối mặt với không ít thách thức. Chi phí sản xuất cao hơn do sử dụng nguyên liệu tự nhiên, quy trình sản xuất nghiêm ngặt và yêu cầu chứng nhận quốc tế là những rào cản không nhỏ khiến nhiều thương hiệu gặp khó khăn trong việc tối ưu giá thành. Thêm vào đó, cạnh tranh với các dòng mỹ phẩm thông thường—vốn đã có lợi thế về giá cả và sở hữu lượng khách hàng trung thành—cũng là một bài toán nan giải đối với các thương hiệu theo đuổi xu hướng làm đẹp bền vững. Ngoài ra, tại Việt Nam, khả năng tiếp cận đơn vị gia công đạt chuẩn vẫn còn hạn chế, trong khi hướng dẫn về chứng nhận quốc tế chưa thực sự phổ biến. Trong bối cảnh đó, những triển lãm thương mại như Vietbeauty & Cosmobeauté Vietnam 2025 là cầu nối đặc biệt quan trọng, giúp doanh nghiệp kết nối với nhà cung ứng uy tín, tối ưu chiến lược phát triển theo xu hướng bền vững.

Doanh nghiệp gặp gỡ, kết nối tại Vietbeauty & Cosmobeauté Vietnam 2024, mở ra cơ hội hợp tác trong ngành làm đẹp bền vững.
Ảnh: Vietbeauty & Cosmobeauté 2024

Trước nhu cầu hợp tác và phát triển của thị trường mỹ phẩm hữu cơ và tự nhiên, triển lãm Vietbeauty & Cosmobeauté Vietnam 2025, do Informa Markets tổ chức, sẽ là nền tảng quan trọng giúp doanh nghiệp kết nối với đối tác tiềm năng. Sự kiện không chỉ tạo điều kiện tiếp cận nguồn cung nguyên liệu đạt chuẩn mà còn cập nhật các xu hướng làm đẹp bền vững, từ công nghệ sản xuất xanh đến bao bì thân thiện với môi trường.

Đáng chú ý, Vietbeauty & Cosmobeauté Vietnam 2025 sẽ tập trung vào các dòng sản phẩm organic và natural, phản ánh sự chuyển dịch mạnh mẽ của ngành công nghiệp làm đẹp. Được biết, năm nay, những thương hiệu tiên phong trong lĩnh vực này như ADSS, Bitmoji, CPL AROMAS, KOLANBIS, LANBENA, Mary Cohr, SIFULI, Viet Huong Cosmetics… sẽ góp mặt, mang đến giải pháp làm đẹp an toàn và bền vững. Triển lãm sẽ diễn ra từ ngày 24 đến 26 tháng 7 năm 2025 tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn (SECC), Quận 7, TP. Hồ Chí Minh, với sự tham gia của hơn 3.000 thương hiệu và 700 đơn vị trưng bày toàn cầu.

Toàn cảnh Vietbeauty & Cosmobeauté Vietnam 2024 – nơi kết nối doanh nghiệp với các giải pháp làm đẹp bền vững và tiên tiến.
Ảnh: Vietbeauty & Cosmobeauté 2024

Doanh nghiệp có thể đăng ký trưng bày ngay hôm nay để lựa chọn vị trí gian hàng đẹp nhất tại Vietbeauty & Cosmobeauté Vietnam 2025!