Xuyên suốt đại dịch Covid-19, son được ghi nhận có sự sụt giảm cực mạnh về doanh số, nguyên nhân là chủ yếu do giãn cách xã hội và những chỉ thị đeo khẩu trang khi ra đường. Trong bối cảnh bình thường mới, mặt hàng này đang trở lại mạnh mẽ với nhiều xu hướng mới xuất hiện.

Khách hàng thích những thỏi son có khả năng bám màu lâu

Theo NPD – công ty nghiên cứu dữ liệu toàn cầu, son môi là một trong những nhóm hàng năng động nhất năm nay ở châu Âu, với mức tăng trưởng 74% so với năm 2021. Tuy nhiên sức mua vẫn thấp hơn năm 2019 là 48%, trong khi thị trường nail đã hoàn toàn hồi phục với tăng trưởng 5% so với năm 2019.

Mathilde cho biết người dùng đang mua nhiều các dòng son long-lasting (son có khả năng bám màu lâu trên môi) – chiếm tới 60% doanh số son bán ra. Hiện nay, son long-lasting gần như là một món đồ cần có mỗi khi đi ra ngoài, để sắc màu bền bỉ dù đeo khẩu trang hay làm việc cả ngày dài. Bên cạnh đó, các trào lưu mỹ phẩm, skincare thiên nhiên, xu thế bảo vệ môi trường, tái chế chai lọ cũng được quan tâm hơn bao giờ hết.

Những thỏi son độc đáo, có 1-0-2

Từ những ngày ở đỉnh điểm đại dịch, những ý tưởng về mỹ phẩm vì môi trường hay thiết kế tùy biến đã gây được sự chú ý trong cộng đồng người dùng mỹ phẩm. Tại show CES 2021, YSL Beauté, thương hiệu thuộc tập đoàn L’Oréal, đã giới thiệu dòng sản phẩm “YSL Rouge Sur Mesure Powered by Perso”, thiết bị đầu tiên có khả năng kết nối để tự tùy biến son cho riêng mình ngay tại nhà. Thiết bị này có thể làm ra một thỏi son chỉ trong vài phút.

Trong khi đó, Maison M Paris cũng phát triển một công nghệ tương tự . Theo đó, khách hàng sẽ chọn 3 sắc thái trong số 60.000 màu có sẵn, có thể chọn thủ công hoặc dùng những đề xuất của AI dựa trên hình ảnh bạn cung cấp. 3 màu này sauu đó sẽ được chèn vào trong một cái “ghim”, và người dùng có thể từ màu này sang màu khác theo ý thích.

Maison M Paris

“Các nhãn hàng những năm gần đây đã nghiên cứu và tạo ra nhiều màu son mới và thời thượng. Số liệu cho thấy 80% phụ nữ sở hữu hơn 3 màu son khác nhau. Vậy nên, chúng tôi đã nghĩ, hay là gộp 3 màu sắc vào 1 cây son duy nhất. Nó sẽ tiện lợi hơn, thân thiện với môi trường hơn và được tùy biến cho riêng bạn.” Marie Rocchisani – mẹ đẻ của phong cách son 3 trong 1 cho biết.

Thành phần son đều có nguồn gốc thiên nhiên. Mỗi khúc vỏ son có thể được thay thế độc lập bằng màu sắc khác. Maison M Lipstick dự kiến sẽ bán theo hình thức online với giá khoảng 49 euro, còn phí refill khoảng 29 euro. Về tầm nhìn dài hạn người sáng lập thương hiệu này có kế hoạch cài đặt hệ thống tùy chỉnh son này trong các cửa hàng trực tiếp, lúc này khách hàng sẽ được tư vấn và giúp đỡ bởi các chuyên viên làm đẹp.

Một thương hiệu trẻ tên là Bâton Rouge đã bắt đầu mở bán son mo được thiết kế riêng từ tháng 12 năm 2021. Sau 4 năm phát triển công nghệ chế tạo và các quy định liên quan, nhãn hàng này đã mở điểm bán đầu tiêu ở khu phố Marais, Paris. Trong cửa hàng có các nghệ sĩ make-up chuyên nghiệp, họ sẽ giúp đỡ người dùng tạo ra màu sắc mong muốn, mùi hương và kết cấu phù hợp vói từng người.

Christelle Percheron, nhà sáng tạo của Bâton Rouge

“Người dùng có thể lựa chọn bất kỳ màu sắc nào, hoặc hệ tông màu để có màu son độc đáo; thêm vào đó là chọn mùi hương (từ 100% thiên nhiên và không dị ứng), chọn kết cấu: son kem, son thỏi, son lì… Thị trường hiện nay, cụ thể là ở Pháp thì đang chưa phổ biến xu hướng này.” Christelle Percheron, nhà sáng tạo của Bâton Rouge chia sẻ

Nguồn: premiumbeautynews

Ảnh: pinterest