Việt Nam có tầng lớp trung lưu phát triển nhanh nhất ở Đông Nam Á, thúc đẩy nhu cầu về hàng tiêu dùng, bao gồm cả mỹ phẩm cao cấp.

Bất chấp đại dịch COVID-19 tác động tiêu cực đến doanh số bán hàng vào năm 2020, sự phục hồi mạnh mẽ trở lại vào năm 2022 đồng nghĩa với việc doanh thu của thị trường mỹ phẩm cao cấp tại Việt Nam dự kiến sẽ tăng lên khi người tiêu dùng bắt đầu lấy lại niềm tin vào chi tiêu.

Ví dụ, Sephora, người tiên phong về sắc đẹp với các sản phẩm mỹ phẩm sang trọng uy tín, đã ra mắt cửa hàng thương mại điện tử đầu tiên ở nước này. Người tiêu dùng ở Việt Nam hiện có thể mua sắm trực tuyến cho hơn 70 thương hiệu tại một nơi. Những thương hiệu này bao gồm Rare Beauty, Fresh, The Ordinary, Sephora Collection, và những thương hiệu khác. Các đơn đặt hàng sẽ được giao trực tiếp tận cửa của khách hàng từ các nhà kho của Singapore.

Quy mô thị trường mỹ phẩm sang trọng & số lượng gần đây

Theo thống kê, dân số trung lưu của Việt Nam nằm trong số những người phát triển nhanh nhất Đông Nam Á. Do thu nhập tăng lên, người tiêu dùng dự kiến ​​sẽ đòi hỏi nhiều hàng xa xỉ hơn, chẳng hạn như mỹ phẩm và các sản phẩm chăm sóc cá nhân. Khoảng 30% phụ nữ Việt Nam sử dụng son môi mỗi ngày, sau đó là chất tẩy rửa, kem chống nắng và mặt nạ, theo một cuộc khảo sát được thực hiện bởi Statista vào năm 2020.

Giá trị của các sản phẩm chăm sóc cá nhân và làm đẹp của Việt Nam ước tính đạt 2,3 tỷ USD vào năm 2021, theo báo cáo. Với tốc độ tăng trưởng 5,9%, quy mô thị trường dự kiến sẽ đạt 2,45 tỷ USD trong năm nay.

Đến năm 2025, thị trường sản phẩm chăm sóc cá nhân và làm đẹp tại Việt Nam dự kiến ​​sẽ tạo ra doanh thu 2,3 ​​tỷ USD với tốc độ tăng trưởng gộp hàng năm là 5,9%.

Nguyên nhân cho sự thu hút của thị trường Việt Nam

Theo một báo cáo được trích dẫn bởi Academia.edu, Việt Nam được coi là một trong những ‘nền kinh tế mới nổi’ hứa hẹn nhất thế giới với những thay đổi đáng kể, và do đó có rất nhiều tiềm năng như một thị trường tiêu dùng. Nhiều người Việt Nam thể hiện mong muốn mạnh mẽ đối với hàng hóa xa xỉ. Tầng lớp trung lưu đang phát triển, mức sống ngày càng được cải thiện và phân phối thu nhập đang thay đổi với tốc độ tăng trưởng cao.

Khoảng 800 người tiêu dùng tại các đô thị đã được Đại học Kinh tế Quốc dân Việt Nam tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh khảo sát. Kết quả cho thấy cơ hội đầy hứa hẹn cho các công ty nước ngoài cung cấp các sản phẩm xa xỉ vì thị trường Việt Nam có mức tiêu thụ dựa trên vị thế cao.

Do những thay đổi trong thói quen của người tiêu dùng về sở hữu và mua sắm vật chất, người tiêu dùng Việt Nam ngày nay tin rằng những đồ vật xa xỉ định vị chỉ số thành công và thành tựu, đồng thời có thể là nguồn hạnh phúc cho các cá nhân. Các thương hiệu nội địa cũng được báo cáo là có mức độ ưa thích tương đối thấp so với các thương hiệu nước ngoài của người tiêu dùng thành thị. Các sản phẩm nước ngoài mang lại giá trị tượng trưng, giúp họ có lợi thế hơn so với các đối tác địa phương và người tiêu dùng mua các sản phẩm nước ngoài để nâng cao vị thế của họ.

Tuy nhiên, người tiêu dùng ở các nền kinh tế mới nổi rất nhạy cảm về giá cả, điều này đặt ra những thách thức cho các thương hiệu xa xỉ. Các sản phẩm trong nước có nhiều khả năng được người tiêu dùng Việt Nam mua khi hình ảnh, tầm nhìn và chất lượng của đất nước được cải thiện. Điều này đặc biệt đúng nếu họ thể hiện rất nhiều niềm tự hào và đồng nhất với đất nước.

Theo báo cáo đã đề cập trước đó, 45.39% thu nhập của đất nước đã được tạo ra bởi 20% có thu nhập cao nhất. Với sức mạnh ngày càng tăng, họ đại diện cho động lực chính của nền kinh tế mặc dù là một tỷ lệ nhỏ dân số.

Mặc dù giới siêu giàu chỉ chiếm 1% dân số, nhưng tầng lớp trung lưu đang tăng với tốc độ theo cấp số nhân.

Nguồn: cekindo